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行业百科发布时间:2022-06-20

多亏了带货杨幂 Michael Kors第一财季利润大涨48%

核心提要:亚洲地区已成为Michael Kors最重要的潜力市场之1,是去年唯逐一个录得事迹增长的市场。

近日Michael Kors团体公布了2018/2019财年第1季度核心财务数据,在截至6月30日的3个月内,Michael Kors团体销售额同比大涨26.3%至12亿美元,净利润则大涨48.5%至1.86亿美元,均超过华尔街分析师预期。其中,团体于去年收购的奢侈鞋履品牌Jimmy Choo销售额为1.727亿美元,表现良好。

核心数据:

总销售额同比增长26.3%,至12亿美元;

毛利润同比增长30.6%,至7.508亿美元,占总销售额的62.4%;

经营性利润 2.151亿美元,占总销售额的17.9%,其中包括 Jimmy Choo 品牌贡献的1610万美元。

按地区:

Michael Kors在北美市场表现突出,同店销售在9个季度以来首度恢复增长。

品牌在包括中国市场在内的亚太地区销售额同比大涨17%至1.37亿美元,Jimmy Choo在该地区的销售额则录得4540万美元。

按品牌:

Michael Kors 品牌销售额同比增长8%,至10.3亿美元;

Jimmy Choo 品牌销售额为1.727亿美元,高于分析师预期的1.437亿美元,受益于鞋类业务的强劲销售。

门店情况

截至第1季度末,Michael Kors 品牌在全球范围共经营 1000家店, 美国团体共运营847间Michael Kors 零售门店,同比净增153 间。 Jimmy Choo 品牌零售门店达191间,同比净增61间,加上代理业务,目前该品牌全球门店达252间。

Runway2020 重整计划已获得显著成效

2018/2019财年第1季度财报无疑是Michael Kors转型成果的成绩单,2017年Michael Kors正在遭受事迹低迷,随后公司启动了 Run亵服行业资讯传播平台way 2020 重整计划,促使品牌回到增长轨道。该计划包括关闭门店,加强品牌创新,并进1步减少批发。其中包括豫备在未来两年内全球范围内关闭125家门店,但对中国采取和全球战略截然不同的计划 未来3年在大中华区增加100家门店。

同时,Michael Kors通过收购来扩大业务,去年7月成功收购Jimmy Choo以应对其核心手袋业务增速放缓。Jimmy Choo在本财年第1季度得到了高位数销售增长,这得益于团体扩大了其位于曼哈顿麦迪逊大街的旗舰店,还在3个月内开设了9家新店。未来团体将继续扩大Jimmy Choo在全球特别是亚洲市场的影响力,并称该品牌有望实现年收入10亿美元的目标。

目前,Michael Kors品牌的转型计划继续在不断推动,主要聚焦于品牌参与、顾客体验和产品创新等方面。

数字化营销

最近几年来,Michael Kors已屡次被评为数字化程度最高的品牌之1,在研究机构L2 2017年11月发布的榜单中,Michael 普华永道消费市场行业亚太区及香港/中国内地主管合伙人郑焕然认为Kors的数字化指数排名第2,仅次于Gucci。

公司利用其数据库在不同的数字平台上提供更加个性化的内容。目前,Michael Kors在全球数据库中具有2500万客户,与去年相比增长了23%,公司的社交媒体受众增长18%,到达了4000多万粉丝,其中包括Instagram账号1100万的粉丝。

在中国,Michael Kors通过数字化策略积累了稳定的粉丝群体后,Michael Kors将其引流至电商的进程正稳步推动。7月24日,Michael Kors正式上线官方小程序旗舰店,该店是奢侈时尚行业内首个由品牌自主打造的、长时间的、具有全商品类目的电商小程序。通过官方小程序旗舰店,消费者可以阅读并选购覆盖手袋、衣饰等在内的全品类产品线。

除此以外,Michael Kors买通了零售门店、官方精品店,和官方小程序旗舰店的3个渠道。

Michael Kors和杨幂

亚洲地区已成为Michael Kors最重要的潜力市场之1,是去年唯逐一个录得事迹增长的市场。特别是中国无疑将成为以Michael Kors的必争之地。自去年9月宣布杨幂为全球首位代言人后,Michael Kors在中国正大刀阔斧年轻化。签下 带货女王 杨幂后的2017年第3季Michael Kors大者愈大、能人愈强亚洲收入猛涨42%,上1季度收入增幅进1步爬升至48%。

昨天The Fashion Shop《服装店》发布了 CBNData 20182季度明星带货力榜 杨幂在女装类排名第1,综合得分位居第2, 带货女王 称号实至名归。Michael Kors约请杨幂合作,不但能够让品牌形象年轻化,也推动品牌在中国事迹的实质性增长。

Michael Kors团体董事长兼首席履行官 John D. Idol 表示,对本财年第1季度事迹感到鼓舞。销售额、毛利润、营业利润率和每股收益都超越了的预期。Michael Kors和Jimmy Choo品牌共同推动的长时间增长策略将继续为团体带来回报,对本财年余下的3个季度保持乐观。财报发布后,Michael Kors股价开盘大涨6.2%至69.66美元,目前市值约风格解读:梦幻公主风、复古女神范为106亿美元。

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